O Culto da Lulu

Lululemon tem trabalhado duro para integrar as suas lojas no local do yoga comunidades de hospedagem gratuita de aulas e outros eventos de yoga. Cada loja tem também um grupo de “embaixadores”,” local de professores de yoga e outros instrutores de fitness que promover a marca, boa aparência em torno da cidade em Lululemon. Mas Lululemon cult-como seguir vem a partir do zero: muitos yoginis acreditam que a empresa calças, através de uma combinação própria de tecido (o misterioso luon), inteligente cortes, e Lulu juju, são mais lisonjeiro para seus traseiros, ajudando-o a apresentação do tão cobiçado “yoga bunda.” Em outras palavras, eles fazem seu bumbum de boa aparência.

Bom Yoga Pontas = Dólares e Centavos
Perfeitamente esculpido bumbum não é barata: um par de Lululemon assinatura, incluindo calças boot cut Groove Calça e o original do yoga legging, a Maravilha Em, anel de us $98. Lululemon pioneira na idéia de um prémio de yoga calça e empurrou o ponto do preço em conformidade. Dado Lululemon de crossover do apelo como estilo de vida-desgaste (Lulu roupas de ter substituído high-end suores como a ginástica/mercearia/escola pick-up roupas ricas comunidades), não é surpreendente que a Lululemon consistentemente se tornar um lucro, mesmo magra tempos econômicos.
Não Sem Controvérsia
Lululemon fez a notícia algumas vezes ao longo dos anos, por razões alheias a sua rentabilidade. Em 2007, um artigo no New York Times revelou que testes científicos demonstraram que as roupas, a empresa tinha anunciado como sendo feito a partir de algas marinhas não contêm qualquer um dos minerais que você normalmente encontraria em algas marinhas.
Em 2011, a empresa cortejada controvérsia novamente por emblazoning seus sacos de compras com um slogan (“Quem é John Galt,”) tomadas de objectivist autor Ayn Rand do livro. Não muito tempo depois esta estratégia de publicidade fez com que muitos clientes para tornar-se desiludido com a marca, fundador Chip Wilson renunciou ao cargo de CEO.

Em 2013, Lulu foi novamente notícia por um erro de fabricação que fez sua cara de calças de ver através de quando o utente se inclinou (como você faz para baixo de frente para cão de cerca de um milhão de vezes por aula de ioga). Quando os clientes começaram a reclamar de que a qualidade do produto também foi escorregando, como evidenciado pelo excesso de pilling e desbaste, Chip Wilson, que foi ainda presidente do conselho de administração, retornou para dizer-nos que o problema não foi com as calças, mas com algumas mulheres de coxas. Especificamente, algumas mulheres grandes coxas.

Embora cada uma dessas gafes causou alguma reação, a companhia tem demonstrado notável capacidade de resistência, voltando fortemente, mesmo em face do aumento da concorrência no mercado que ajudou a criar. Continuando a afastar-se da Wilson, que desceu do conselho de administração, em 2015, ainda não magoar. Lululemon tem continuado a expandir-se para novos mercados, com a abertura de lojas que focam a sua moda masculina e desenvolvimento de Ivivva, uma linha para as meninas.

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